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中國茶產業公司：中國茶葉、大益茶業、八馬茶業、君山茶業等

(資料圖)

本文核心數據：中國茶業公用品牌區域分布、品牌價值、品牌收益、品牌推廣等數據

中國茶葉區域公用品牌數量概況

茶葉區域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區16個省(市、自治區)。其中69個品牌來自江南產區，其次是西南產區26個品牌，華南產區18個，江北產區13個。浙江，福建和安徽3省的茶葉區域公用品牌數量位列前三甲，分別為20個、16個和13個，占15.87%、12.70%和10.32%。有效評估品牌數量在10個以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

中國茶葉區域公用品牌價值情況

分析品牌價值，浙江、福建、安徽等3省的品牌總價值位列前三甲，分別為476.80億元、404.16億元和306.77億元，但由于有效評估的品牌數量多，且品牌價值高低較為懸殊，因此其平均品牌價值排位較后。從平均品牌價值來看，云南、河南、陜西等3省分別以51.65億元、33.97億元和29.51億元位列前三。綜合來看，盡管受到新冠肺炎疫情的影響，品牌價值增長速度有所放緩，但近三年我國茶葉區域公用品牌仍然整體向好，品牌價值依然在逐步提升，且多數茶葉主產省份的茶葉區域公用品牌的平均品牌價值達20億元以上。這表明，我國的茶葉區域公用品牌建設成效良好，扛住了疫情影響，并獲得了一定的增長率和可見的成長性。

中國茶葉區域公用品牌收益情況

品牌收益指的是在剔除生產環節的勞動收益，近3年，獲得有效評估的茶葉區域公用品牌的平均品牌收益逐年遞增，但增長率逐年下降，與平均品牌價值及其增長趨勢相吻合。按省份比較，云南、廣西、廣東和河南等4省有效評估品牌的平均品牌收益位于前列，均達2億元以上;山東省和重慶市有效評估品牌的平均品牌收益分別為7106.85萬元和6959.04萬元，是有效評估的16個產茶省份中平均品牌收益最低的2個區域。從平均單位銷量品牌收益來看，江蘇省以平均796.05元/kg的單位銷量品牌收益高居榜首，表現出強勁的品牌溢價能力;其次是浙江，平均單位銷量品牌收益為179.31元/kg。除江蘇、浙江2省以外，其余產茶省份的平均單位銷量品牌收益均在百元以下。其中，云南省有效評估品牌的平均單位銷量品牌收益僅2.47元/kg，廣西和廣東分別為12.24元/kg和1697元kg，與其較高的平均品牌收益形成明顯反差。可見，這3個省的有效評估品牌更多的是以"薄利多銷"形式，成就整體品牌收益，但單位品牌溢價不高。

中國茶葉區域公用品牌推廣情況

根據《中國茶業》發布數據，126個茶葉區域公用品牌2020-2022年的平均品牌宣傳與推廣投入經費呈現逐年上升態勢。可見，我國茶葉區域公用品牌對品牌傳播工作的重視程度在不斷增加，品牌傳播投入力度也在加強。

其中，四川省有效評估品牌近3年的平均投入為9702.39萬元，在16個省的有效評估品牌中經費投入最大;其次是陜西(892000萬元)和云南(804900萬元);重慶、山東和浙江3地的有效評估品牌近3年的平均傳播宣傳與推廣投入經費相對不高，分別為1251.11萬元、146395萬元和1474.77萬元。理論上，品牌傳播與推廣投入的高低與品牌傳播力呈現正相關關系。平均品牌傳播與推廣投入經費大的省份，其平均品牌傳播力并不高。如四川省，平均投入經費最大，但平均品牌傳播力不到80，遠低于云南省有效評估品牌的平均水平。文章認為，重視品牌傳播，除了要保障經費投入以外，更要注重對品牌傳播成效的把控，制定相應科學的、精準的品牌傳播策略，打出系統傳播組合拳，才能有效提高品牌傳播力。

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