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特點

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(資料圖片僅供參考)

品牌之路

松陽縣位于浙江省西南部，縣境四周群山起伏，境內有平坦開闊的松古坌地，屬亞熱帶季風氣候，溫暖濕潤，冬暖春早，氣候垂直差異明顯，非常適合茶葉生長。史載三國時即已形成規模，至明清，產茶名聲愈盛。加上該縣是傳統農業縣，農民精耕細作，有傳統的種植茶葉的習慣，茶葉生產技術基礎好，非常適宜發展茶葉生產。

松陽政府把茶葉作為主導產業時，進行了充分的論證和調研，并把它放在全省乃至全國的區域進行比較。浙江省是中國茶葉大省，只要在浙江省確立茶葉的地位，在全國就有地位。隨著人民生活水平的提高，茶葉的各種健康保健功能被重新認識，同時，茶葉種植有利于生態建設，有利于改善環境，是一項可持續發展的產業。

確立把茶葉作為松陽農業第一產業后，作為欠發達地區，雖然茶葉生產有一定基礎，但茶葉加工企業、茶葉營銷企業規模小而少，而廣大的茶農由于受資金、能力等限制，對于如何提高茶葉生產效益的辦法不多，對政府在茶葉生產中的導向和扶持作用期望值很大，依賴性很強。為此，松陽政府從三方面入手，推進茶葉產業化。

第一方面，對內鼓勵規模經營，對外打造松陽茶葉知名品牌。縣委、縣政府及時出臺了《關于推進農業產業化的若干意見》，制定了一整套優惠政策，鼓勵扶持茶葉基地建設，茶葉龍頭企業創辦，茶葉流通和茶葉品牌建設，撥出專項資金，用于獎勵上規模的企業和個人，有一定生產規模的鄉鎮也制定了相應的茶葉發展扶持政策，提高了農民種茶的積極性。從2000年開始，全縣茶葉面積每年增加1萬畝，而且都是名優茶。短短幾年時間，面積達到7.8萬畝，種植面積和名優茶基地都進入了浙江產茶縣的前列。

在提高茶葉種植產業化的同時，松陽政府又集中精力來打造茶葉知名品牌，縣政府出資6萬元向原商標持有者購買了“銀猴”商標，以松陽縣1800年的歷史文化為底蘊，對“松陽銀猴”從外包裝設計到廣告用語等進行策劃，制作了長達15分鐘的“碧海云霧香松陽”廣告專題片，并在省、市等各類媒體刊登廣告，組建縣茶藝茶道表演隊等形式，全方位提高松陽茶葉的知名度。同時，還參加了杭州中國精品名茶博覽會和濟南國際茶博會，并在茶博會上舉辦了“松陽銀猴”豐富多彩的茶文化活動，分別在杭州武林門廣場和濟南泉城廣場舉辦了“松陽銀猴”萬人品茶活動。獲得了眾多茶葉專家和經銷商的贊許，從而在全國主要茶葉消費市場名聲鵲起。

第二方面，積極培育龍頭企業，建立優質高效茶葉基地。茶葉種植擴大到一定面積后，松陽政府及時把重點由扶持基地建設轉到扶持茶葉加工企業上來。產業培育剛開始時，全縣共有大小茶葉加工戶450多家，上規模的僅20多家。為提高市場知名度和占有率，必須從提高品質著手，通過組織標準化生產，制定了“銀猴”、“玉峰”等茶葉生產標準，積極改進傳統加工工藝，鼓勵進行茶葉的精深加工。現已有松陽青山生態農業有限公司、松陽白龍茶廠、板橋有機茶專業合作社三家龍頭企業，企業自創6個品牌茶獲得了有機食品認證。

全縣還建立了兩個茶樹良種母本園和十個“松陽銀猴”標準化建設優質高效示范基地，示范面積6500多畝，面上推廣達3萬畝；茶樹良種化建設，每年以1萬畝速度遞增，2001年榮獲“浙江省良種茶之鄉”稱號和省茶樹良種先進縣，全縣良種率已達90%，無性系良種面積居全省第一位。

第三方面，積極培育龍頭市場，建立茶葉銷售的梯度市場。茶葉不同于其它農副產品，大部分茶葉采摘后是現摘現賣，加上當地加工戶也要解決銷售問題，為此，松陽政府把市場體系建設作為產業發展的重要工作來抓，積極培育茶葉龍頭市場。

浙南茶葉市場其前身為“松陽茶葉交易市場”，創建于1993年初，隨著茶葉交易量的擴大，市場三易其址。2001年底經省工商管理部門正式批準更名為“浙南茶葉市場”，市場注冊資金1000萬元，交易面積7933平方米。2002年8月，市場被列為浙江省重點農副產品批發市場、省農業龍頭企業。該市場聯結松陽及遂昌、武義等周邊縣市茶園基地9萬畝，帶動茶農5萬戶，交易的茶葉品種豐富、價格適中，進場交易的茶葉種類包括條形茶、扁形茶、卷曲形茶、針形茶等各類名優茶，吸引了上海、江蘇、安徽、山東、北京、甘肅、黑龍江、內蒙古等大批全國各地的茶商前來交易，知名度不斷提高，已初步形成了區域性的茶葉集散中心.

為進一步完善市場功能，市場業主已于2003年開始對市場進行了改擴建，現已投資1500萬元的市場一期工程建設已完工，占地面積110畝，將成為輻射浙江、福建、江西、安徽四省產地，面積達30萬畝，年交易額超8億元的浙江省最大茶葉集散中心。同時，積極建立茶葉銷售的梯度市場，在全縣重點產茶區域建立了9個茶青市場，年茶青交易量達1萬噸。目前，該縣茶產業形成了產前、產中、產后一條龍體系，促進了茶產業健康、快速發展。

2008年3月16日，中國·松陽銀猴開茶節暨茶商大會在松陽隆重開幕。300多位國內外茶葉界的專家、學者、茶葉經銷商和流通大戶齊聚松陽，就茶葉流通和營銷進行交流和探討，助推茶文化，促進茶產業的發展。